Les sondages sont un moyen de recherche et de collecte d’informations dans le but d’obtenir et de faire ressortir l’opinion ou les tendances du public ou d’une population donnée sur différentes questions d’intérêt public. Chercher, de quelque manière que ce soit, à les restreindre ou à en interdire la diffusion, même en période électorale ou référendaire, constitue une atteinte à la libre circulation de l'information, au droit du public à l’information et à la liberté de la presse.

Lorsque les médias publient ou diffusent les résultats des sondages qu’ils ont effectués ou encore lorsqu’ils rapportent ceux d’autres instances, il est primordial que la qualité des informations recueillies par ce moyen soit vérifiable. À cette fin, les médias doivent informer le public des éléments méthodologiques de l’enquête (commanditaires, auteurs, échantillonnages, méthodes de recherche, d'enquête, d'analyse, de collecte des données, etc.). Ceux-ci sont nécessaires pour que les citoyens puissent formuler leur propre jugement, en toute connaissance de cause, sur l'information qui lui est ainsi transmise.